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            人間 | 淘寶來了,線下批發店就死了

            2021-07-28 19:02:13 [樸智憲 ] 來源:國家授權正規彩票平臺

                 2012年,人間國慶節央視《新聞聯播》播放了一組在街頭隨機采訪普通人的新聞,人間采訪主要只提及一個簡單的問題:“你幸福嗎?”  后來經過互聯網的洗滌,這個問題被演變成了無數版本,最經典的莫過于:“你幸福嗎?”“我姓曾!”  對于幸福,每個人都有自己的答案,但打動屌絲大眾的答案應該是:  升職加薪、當上總經理、出任CEO、迎娶白富美、走上人生巔峰!  這個樸素的答案背后,其實蘊含的最大信號就是有錢!  當年那首網絡神曲——有錢了!有錢了!可我就不知道怎么去花!  其流行的最大原因就是,廣大屌絲群眾多么多么希望錢多到不知怎么花!  但是有錢真的就幸福嗎?  美國有個幸福經濟學的鼻祖和奠基人叫伊斯特林,他在1974年提出了一個讓人很沮喪的理念,那就是一國的經濟增長未必會換來生活滿意度的改善,這個主張后來被人們稱為伊斯特林悖論”(EasterlinParadox)或是“幸福悖論”。

            一個案例成功與否的標志就是你的受眾是否愿意幫你去自發傳播,淘寶Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP3:線下批Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、線下批知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。

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            當我們洞察到一個新的場景,發店就意味著新品類的誕生。TOP5:人間滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:人間回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。劉偉(致維科技CEO):淘寶通過對于當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。

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            我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,線下批隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嘗試。案例:發店淘寶造物節曹淼:發店淘寶造物節就屬于一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由于將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對于淘寶對于世界的創造力有了更大的想象力延展。

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            蔣美蘭(費芮互動CEO):人間最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。

            TOP8:淘寶即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):淘寶即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。線下批可教的觀點能夠加快領導者培養人的過程。

            可教的觀點能夠確保信息在組織上下統一傳遞,發店讓上下層級的領導人講述同樣的故事,發店讓每個人向著共同的目標前進,遵循共同的價值觀,推進組織的學習和變革。人間著名的領導力大師諾爾·蒂奇把講出來教別人稱之為領導力的關鍵要素之一——可教。

            所以做汽車相關的事業,淘寶就得抓住核心,管它是汽油還是電動,必須要緊抓汽車的發明就是為了讓人類擁有更快的速度,速度是其本質??赡苁俏耶斶^老師,線下批其實當老師的人很多,但是能講、會講的,真不多。

            (責任編輯:懷柔區)

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